小米 杀入短剧赛道：推出独立短剧APP“围观短剧”

小米携“围观短剧”闯入短剧市场，以“无广告、直接看全集”的差异化打法吸引用户，题材覆盖20余类，初期下载量突破2万。这不仅是一款内容应用，更是小米生态的重要拼图，未来或与手机、平板、电视联动，打造跨屏娱乐体验。

小米杀入短剧赛道

小米上线“围观短剧”app，短剧市场再添一员。

近日，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为差异化卖点，目前下载量已达2.0万人次。

《科创板日报》记者注意到，当前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

小米布局短剧赛道，仅限小米应用商城下载

小米应用商城近日悄然上线了一款名为“围观短剧”的短剧APP。记者注意到，该应用早在9月30日就已更新，目前下载量已达2.0万人次。

记者同时也注意到，目前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。其安装包体积也仅为23MB，相较于市面上多数同类应用更为轻量。

在商业模式上，“围观短剧”采取了与红果等依赖广告变现的免费短剧平台不同的路径，小米在应用下载页面明确打出“无广告海量短剧免费看”的宣传标语。不难看出，初涉竞争激烈的短剧赛道，小米正试图以纯净观剧体验作为产品差异化优势。

在内容层面上，“围观短剧”涵盖了都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种题材，同时提供榜单和评论区功能，以增强高互动性和社区感维系黏性用户。

根据公开信息，“围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发。经股权穿透可见，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股。

值得注意的是，其法定代表人王川，亦同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等核心职务，由此也能够看出小米入局短剧赛道的决心与投入。

实际上，小米进军短剧市场并非突然之举。

早在今年7月，小米旗下REDMI品牌就联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》。小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾和Redmi产品经理胡馨心等曾下场亲自参演，一度引发业内关注。

从品牌定制短剧到独立App上线，表明小米在短剧领域的布局正从单纯的营销手段，转向内容生态构建升级。

这一转变或意味着，小米不再满足于仅在外部平台进行内容曝光，而是试图通过自建内容平台，将用户留在自身生态内，从而探索从内容生产、分发到用户运营的全链路能力。