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北美？比美？白妹？都不是。BM的完整拼写为Brandy Melville（以下简称BM），是1970年于意大利成立的 女性 服装品牌。
不难想到，BM创立的初心是为那些买不到合身衣服的小码女孩提供选择。毕竟人各有高矮胖瘦，既然有大码品牌，那么小码品牌的存在也是顺理成章，这原本是审美多元化值得倡导的体现。但令人意想不到的是，后期的BM却突然转变“风格”，无论是设计还是营销，都与最初的设想完全相悖。
2009年，BM踏入美国，于洛杉矶韦斯特伍德开设了第一家门店。欧美人普遍骨架较大，不少小个子女孩难以买到合身的单品，而Brandy Melville的问世恰似一场“及时雨”。
而且它家衣服融合了碎花、卡通、格子等少女元素，价格也比较亲民，每件衣服的平均价格在10美元至40美元这个区间。这种性感活泼的风格搭配相对较低的价格，使得BM收获了大量青少年粉丝。在美国的高中校园里，BM象征着一种时尚潮流和生活方式，只有穿着BM的服饰才更容易被同学们接纳。
BM深谙“审时度势”之道，他们会向青少年关注的明星、博主寄送成箱的衣服，还会邀请一些女孩成为BM Girl，并把她们的穿搭分享发布在官方账号上。像星二代Kaia Gerber、超模Jenner Kendall、明星Taylor Swift等，都曾身着BM服装进行街拍，简直就是行走的“种草机”。凭借明星的粉丝效应，BM的知名度不断攀升。
在Instagram平台，BM位于美国地区的账号收获了超300万粉丝，带有相关标签的发帖量多达70万。2014年，BM年度销售额达到12.5亿美元。从2014年到2017年期间，BM年销售额增长率曾高达20% - 25%，一跃成为美国人气增速最快的少女品牌之一。
然而，在尝到甜头之后，品牌不仅没有对“one size fits all”的口号做出调整，反而下定决心要始终拥护这一口号。这般“排他性”的举措，反倒使BM的特色愈发鲜明，成功筛选出了契合品牌定位的忠实粉丝群体。此外，单一尺码策略能够有效削减库存管理成本，对于BM而言，这无疑是“一箭双雕”之举。
在网络高度发达的当下，BM的“大名”，引得国内无数女性心驰神往。2020年6月，BM于上海、中国香港开设了两家店铺，瞬间点燃了时髦精们的热忱；2021年，BM进驻北京，开业当天近3万人排起长队，店内满满当当全是北京身材最为苗条的女孩们；2023年，BM在成都开设内地第三家门店，当日客流量突破4万，销售额更是高达200万。
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最后更新于2025年3月24日
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